„Beste Plattform für datengetriebene HCP-Ansprache“

Vom Agentur-Insider zum Publisher-Partner: Jakob Polhammer im Interview 

Jakob Polhammer: „Der Agenturmarkt steht vor den massiven Chancen und Herausforderungen der künstlichen Intelligenz. Gleichzeitig spüren wir einen enormen Bedarf nach hochgradig personalisiertem Targeting. Agenturen suchen ständig nach der perfekten Balance: Einerseits wollen sie smarte First-Party-Daten für präzise Kampagnen nutzen, andererseits müssen die strengen DSGVO-Vorgaben eingehalten werden, ohne die User Experience für die Fachärzteschaft zu stören. Genau das gehen wir systematisch an. Zum Beispiel steuern wir über datenschutzsichere Formate Display Ads auf Basis verifizierter First-Party-Daten und tatsächlicher Lese-Intentionen aus – zu 100 % DSGVO-konform.“

Warum sollte eine Agentur coliquio zwingend in einen Healthcare-Mediaplan aufnehmen?

„Wir bieten Agenturen einen unfairen Vorteil: coliquio ist das Einfallstor in das weltweit größte und reichweitenstärkste Ökosystem zur Ansprache von Healthcare Professionals. Mit über 277.000 verifizierten Ärztinnen und Ärzten sind wir das führende Ärztenetzwerk im DACH-Raum. Für Mediaagenturen bedeutet das höchste Penetration der ärztlichen Zielgruppe bei 100 % HWG-Konformität und absolut null Streuverlusten an Fachfremde. Durch die Einbindung in das Medscape-Ökosystem beschränken wir Ausspielungen nicht auf ein isoliertes Silo, sondern bieten plattformübergreifendes Ad-Serving aus einer Hand. Eine Einbuchung deckt das gesamte relevante Nutzungsumfeld der Ärztinnen und Ärzte ab.“

Welche Media-Lösungen sind aktuell eure Bestseller – und was wird noch unterschätzt?

„Unser absoluter Bestseller ist Medscape Extend. Wir sind derzeit der einzige Fachpublisher im Markt, der verifizierte Ärztinnen und Ärzte auch im freien Internet vor dem Login HWG-konform gezielt ansprechen und so viele neue Touchpoints generieren kann. Vorurteile bezüglich Open Internet oder DSGVO lassen sich im Gespräch rasch ausräumen, sodass Kunden den Benefit schnell erkennen. Ein noch unterschätzter Hidden Champion ist Content Consumption Media. Dieses innovative Display-Produkt schaltet Anzeigen nicht nur nach dem aktuellen Nutzungsumfeld, sondern berücksichtigt zeitliche Nutzungsmuster auf evidenzbasiertem Content.“

Wie unterstützt dein Media-Operations-Team Agenturen während einer Kampagne?

„Ich erlebe oft, dass hervorragende Mediapläne in der operativen Umsetzung an Schnittstellen scheitern. Wir haben deshalb die Zuständigkeiten klar gebündelt: Mein Media-Operations-Team übernimmt das direkte Alignment mit dem Medscape Campaign Management, prüft Werbemittel und steuert das In-Flight-Monitoring. Wir greifen bei Unterperformances proaktiv ein und justieren datenbasiert nach. Für Agenturen legen wir höchsten Wert auf reibungslose Ad-Ops-Prozesse. Das bedeutet: Third-Party-Tracking über agentureigene 1×1-Tracking-Pixel ist problemlos möglich, ebenso wie die Anlieferung flexibler HTML5-Redirects oder Ad-Tags. Beim Reporting stellen wir Mediaagenturen strukturierte CSV- und Excel-Rohdaten bereit, damit diese nahtlos in die agentureigenen Attributions- und Dashboard-Systeme integriert werden können.“

Du kommst selbst aus einer Mediaagentur. Was nimmst du aus dieser Zeit mit für deine Arbeit bei coliquio?

„Ich war vor meinem Wechsel fünf Jahre in einer führenden Healthcare-Mediaagentur tätig. Dadurch kenne ich die Agentur- und die Publisher-Perspektive bestens und bin mit den marktüblichen Formaten sowie der agenturseitigen Attributionsplanung vertraut. Meine Erkenntnis seit dem Wechsel: Mit coliquio gewinnen Agenturen einen sehr vertrauenswürdigen und lösungsorientierten Partner. Ich kann nur empfehlen, es einmal auszuprobieren: Wir laden Agenturen aktiv dazu ein, mit uns gemeinsame Pilotprojekte zu starten – sei es für den Test neuer KI-Schnittstellen oder die nahtlose Verbindung von Agentur-Dashboards mit unserer Infrastruktur. Wir stehen für offene Partnerschaft auf Augenhöhe.“

Über Jakob Polhammer 

Jakob Polhammer verbindet fundierte Agenturerfahrung mit tiefer Media-Expertise und umfassender fachlicher Kompetenz im Healthcare-Markt. Als Agency Liaison Lead und Team Lead Media Operations bei coliquio baut er die strategischen Partnerschaften mit Mediaagenturen im DACH-Raum gezielt aus und verantwortet zeitgleich die operative Exzellenz aller Media-Ausspielungen. In der Zusammenarbeit setzt er auf starkes Teamplay, Transparenz und agiles Handeln, um gemeinsam wirksame Lösungen zu realisieren.

Wollen wir persönlich sprechen? Als zentraler Ansprechpartner für strategische Mediaplanung, Agenturkonditionen und Rahmenverträge berate ich Sie unverbindlich und individuell. Ich zeige Ihnen gern, welche performanten Media-Potenziale wir Ihnen für Ihre anstehenden Projekte bieten können.

Kontakt: Jakob Polhammer
Agency Liaison Lead & Team Lead Media Operations

Tel.: +49 7531 363939-414
E-Mail: jakob.polhammer@coliquio.de
Social: Auf Linkedin vernetzen