Wissen verankern, Wirkung verlängern

Einmal gelesen – und dann? 

Sie investieren viel in Ihre medizinischen Inhalte: Egal ob Anzeigen, Experteninterviews, Studienzusammenfassungen, oder Videocontent. Die Reichweite ist da – qualitativ hochwertig garantiert. Doch was passiert nach dem Lesen? Wurde die Kernbotschaft wirklich verstanden? Hat sich das Wissen gefestigt? Und was ist nach einem Monat noch übrig? Genau hier setzt das Wissensbarometer an: Es baut auf garantierter Sichtbarkeit auf – und bringt eine zweite Ebene der Wirkungsmessung ins Spiel. Benjamin Efinger, Senior Manager Insights Marketing bei coliquio, erklärt: „Das Wissensbarometer ist nicht nur ein Messinstrument – es ist ein strategisches Tool zur Verstärkung der Kommunikation.“

Guaranteed Visits: Sichtbarkeit mit Substanz  

Im klassischen Online-Marketing sind Views oft nur Zahlen ohne Tiefgang. Bei coliquio Guaranteed ist das anders. Efinger differenziert: „Ein Guaranteed Visit ist kein oberflächlicher Klick. Er ist die Eintrittskarte in eine echte Wissensinteraktion – und die Basis für nachhaltige Wirkung.“

Hier steht ein Visit für:

• einen verifizierten Arzt oder eine verifizierte Ärztin aus der Zielgruppe
• die aktive Auseinandersetzung mit dem beworbenen Inhalt
• eine geprüfte Qualität des Touchpoints

Erweiterte Physician Journey: Wirkung messen  

Wirkungsvolle Arztkommunikation besteht allerdings nicht aus isolierten Maßnahmen, sondern aus einer durchdachten Reise, bei der Inhalte im richtigen Moment vertieft werden. Während die tatsächliche Journey in der Regel nicht linear, sondern teilweise sogar chaotisch abläuft, können Journey-Frameworks bei der Strukturierung der Wissens- und Wirkungsphasen helfen.

Typische Wirkungsstufen und Beispiele in einem Journey-Framework:

1. Awareness schaffen
   Beispiel: Eine Ärztin aus Ihrer Zielgruppe sieht Ihre mit coliquio Extend gebuchte Anzeige auf reichweitenstarken Portalen im Open Web, die sie regelmäßig außerhalb Ihres beruflichen Kontexts besucht.
2. Erste Wissensvermittlung
   Beispiel: Die Ärztin klickt auf die Anzeige, gelangt auf coliquio und liest dort z. B. den Fachartikel, das Experteninterview oder die Studienzusammenfassung mit Ihren Key Messages.
3. Verankerung & Wirkungsmessung
   Beispiel: Nach dem Lesen erhält sie ein paar Tage später eine E-Mail von coliquio. Enthalten ist ein Wissens-Quiz, passend zu den Inhalten im Artikel. Dies ist das Wissensbarometer – es ermöglicht einen erneuten Kontakt mit Ihren Key Messages und vertieft gleichzeitig das Wissen auf spielerisch-edukative Art.

Wissenswirkung planen – nicht dem Zufall überlassen  

In Kombination mit coliquio Guaranteed bildet das Wissensbarometer ein starkes Duo: Der Guaranteed Visit bietet einen hochwertigen Touchpoint mit nachweisbarem Engagement. Das Wissensbarometer ergänzt um einen weiteren Touchpoint mit nachweisbarem Wissens-Impact. „Wir sehen, dass das Wissensbarometer die Arztkommunikation nicht nur verlängert, sondern qualitativ vertieft“, berichtet Efinger.

Das E-Mail-Quiz wird gezielt nach dem Konsum eines Inhalts versendet – also nach dem garantierten Visit. Es fragt die Kernbotschaften der Beiträge ab und sorgt für bewusste Wiederholung und Verankerung.

Der Effekt:

• Inhalte werden nachhaltiger verarbeitet
• Falsche Antworten führen direkt zur Korrektur – inklusive Link zurück zum Beitrag
• Unternehmen erhalten echte Impact-Kennzahlen: Was wurde verstanden? Wo besteht noch Bedarf?

Flexibler Einsatz im Produktlebenszyklus  

Das Ergebnis ist eine verlängerte Arztjourney mit echter Kommunikationswirkung – datenbasiert, nachvollziehbar und strategisch nutzbar. Ob Pre-Launch, Launch oder Post-Launch – das Wissensbarometer ist modular einsetzbar, z. B.:

• nach einer Awareness-Kampagne, um das Verständnis für neue Therapien zu messen
• nach einem Expertenvideo, um Kernaussagen zu verankern
• nach Kongressen, um Wissen aus Vorträgen und Studien zu testen
• in Medical Education-Strecken, um Lernfortschritte kontinuierlich sichtbar zu machen

Wer heute Kampagnen plant, sollte nicht nur auf Sichtbarkeit setzen – sondern auf nachhaltige Verankerung des vermittelten Wissens. Das Wissensbarometer setzt genau dort an: Es verlängert die Kommunikation, fördert aktives Lernen und liefert Impact-KPIs, die weit über den Visit hinausgehen.