Medizinische Hybrid-Konferenzen im Aufwind

Len Starnes stellt diese Entwicklung sehr anschaulich in einer Slideshare-Präsentation dar, die Sie am Ende dieses Artikels ansehen können. Die wichtigsten Aussagen haben wir hier auf Deutsch für Sie zusammengefasst:

Anforderungen der Ärzte an Kongresse verändern sich

Während der Anteil der Digital Natives unter den Ärzten immer größer wird, verändern sich auch die Erwartungen der Ärzte an Medizinische Kongresse:

In den letzten Jahren lässt sich ein sehr starker Anstieg der virtuellen Kongress-Teilnehmer beobachten. Beim ESC Congress gab es 2014 sogar erstmals mehr virtuelle als physische Teilnehmer, wie aus dem ESC Congress 2014 Congress Report hervorgeht.

Gleichzeitig berichten medizinische Fachgesellschaften wie ESC (European Society of Cardiology), ERS (European Respiratory Society) oder ECCO (European Cancer Organisation) von einer sinkenden Loyalität der Ärzte.

Ein neues Konferenzmodell ist erforderlich

Len Starnes beschreibt einen Paradigmenwechsel: Medizinische Fachgesellschaften würden von den Ärzten nicht mehr als primäre Informationsquelle betrachtet. Daneben gibt es weitere Entwicklungen, die ein neues Konferenzmodell nötig machen:

• Immer strengere Compliance-Vorgaben
• Unzufriedenheit mit der Verbreitungsgeschwindigkeit von Informationen zum medizinischen Fortschritt
• Immer größere Bedeutung digitaler, sozialer Technologien
• Sinkende Einnahmen für die Veranstalter durch den Rückgang der vermieteten Ausstellungsfläche, da die Einbindung virtueller Features auf Messeständen den Platzbedarf verringert
• Steigender Druck, die hohen Teilnahmekosten zu senken

In einem zukünftigen Geschäftsmodell könnten die sinkenden Einnahmen aus den Kongressen vor Ort durch neue Einnahmen aus virtuellen Teilnahmemöglichkeiten aufgefangen werden.

Grundvoraussetzungen für Hybrid-Konferenzen sind erfüllt

Am Beispiel des ESC Congress (siehe Slideshare unten) zeigt sich, dass es überzeugende Gründe und gute Voraussetzungen für Online-Communitys der Fachgesellschaften gäbe, die das Zukunftsmodell „Hybrid-Konferenzen“ vorantreiben könnten:

• Fachgesellschaften verfügen über die Daten ihrer breiten Mitgliederbasis,
• genießen das Vertrauen und Ansehen der Ärzte
• und verfügen über herausragenden Content, der genutzt werden könnte

So könnten Hybrid-Konferenzen aussehen

In den nächsten Jahren werden sich die Kongress-Programme mehr und mehr den Erwartungen der Digital Natives anpassen müssen.

In diesem Zuge könnte für Pharmaunternehmen die Wichtigkeit der Bühnenpräsenz und markenzentrierter, didaktischer Vorträge abnehmen. Eine Alternative wären offenere, kollaborative Formate, die es den Ärzten erlauben, sich selbst aktiv einzubringen.

Len Starnes prognostiziert, dass die Kongresse zukünftig durch virtuelle Symposien auf den Online-Plattformen der Fachgesellschaften ergänzt werden. Neben der Möglichkeit zeitlich beschränkter Programme könnten dort unzählige interaktive Formate on-Demand und 365 Tage im Jahr angeboten werden. Die Vorteile einer solchen Entwicklung liegen für Pharmaunternehmen auf der Hand: Nicht nur der ROI ihres Engagements wird messbar, auch die Reichweite ihrer Informationen würde erweitert.

Wie sollte Pharma das Thema angehen?

Das haben wir Len Starnes für Sie gefragt:

Sehen Sie sich hier die Slideshare-Präsentation von Len Starnes mit weiteren Details und konkreten Beispielen an: