Auffallen, wo andere untergehen
Wenn mehrere Präparate um die Aufmerksamkeit derselben Zielgruppe konkurrieren, gewinnt nicht automatisch das beste – sondern das sichtbarste (oder das günstigste). Wer mit seiner Marke dauerhaft im Kopf bleiben will, braucht zur klassischen Fachkommunikation eine starke Medienpräsenz. Entscheidend ist, in unterschiedlichen Nutzungssituationen präsent zu sein.
Sichtbarkeit im Wettbewerb ist kein Selbstläufer
In vielen Indikationen gibt es nicht nur einen Therapieansatz. Ärzt:innen wählen auf Basis von Erfahrung, Evidenz – und oft auch nach Verfügbarkeit im Kopf. Genau hier setzen viele Kampagnen zu spät oder zu einseitig an.
Ein bekanntes Präparat verliert an Sichtbarkeit, wenn andere Marken intensiver kommunizieren – gerade dann, wenn sie in Fachmedien, auf Kongressen oder im digitalen Umfeld stärker vertreten sind. In kompetitiven Märkten reicht es nicht, „auch da“ zu sein. Man muss gezielt dort sein, wo Aufmerksamkeit entsteht – und zwar mehrfach.
Die Lösung: eine Doppelstrategie, die Awareness nicht nur im medizinischen Umfeld aufbaut, sondern auch im Freizeitkontext stützt. Specialty Media + Extend bietet genau das – in Kombination wird aus Bekanntheit Markenbindung.
Der Case: Awareness-Push im Wettbewerbsumfeld
Ziel:
Ein etabliertes Präparat soll in einem stark umkämpften Markt wieder stärker ins Bewusstsein der ärztlichen Zielgruppe rücken – ohne Streuverlust, mit klarer Differenzierung zur Konkurrenz.
Herausforderung:
Die Zielgruppe kennt das Präparat zwar – entscheidet sich aber immer häufiger für Wettbewerber. Die Botschaft muss also nicht nur erneut platziert, sondern emotional gefestigt werden. Es geht um Wiedererkennung, nicht um Erstinformation.
Lösung:
Die Kombination aus Specialty Media und Extend sorgt für eine nachhaltige Präsenz an mehreren Touchpoints:
- Specialty Media liefert die fachliche Argumentation – direkt im Arbeitskontext.
- Extend begleitet die Zielgruppe auch in der Freizeit und verankert die Marke auf emotionaler Ebene.
So sieht die Kampagne in der Praxis aus
Fachliche Platzierung mit Specialty Media
Im beruflichen Umfeld wird das Präparat mit evidenzbasierten Botschaften ausgespielt – gezielt nach Fachgebiet. Die Inhalte sind medizinisch relevant und liefern Argumente für die tägliche Praxis.
Emotionale Präsenz mit Extend
Parallel erscheint die Marke auf reichweitenstarken Websites, die Ärzt:innen auch in ihrer Freizeit nutzen – z. B. Nachrichtenseiten oder Freizeitportale. Die Wiedererkennung der visuellen Gestaltung sorgt für Wiederverankerung der Botschaft im Gedächtnis.
Ergebnis:
- Markenwahrnehmung in verschiedenen Nutzungssituationen
- Gesteigerte Erinnerung durch konsistente Wiederholung
- Langfristige Präsenz im Entscheidungsmoment
So schaffen Sie Awareness bei Arzt und Ärztin
Mit unseren 10 praxiserprobten Tipps lernen Sie, wie Sie Ads kreieren, die Bildung vor Verkauf stellen, individuell relevante Inhalte bieten und nachhaltig Awareness bei Ihren Fachgruppen schaffen. Beispiele für mögliche Aufhänger haben wir zur Inspiration direkt mit dazu gepackt!
Warum gerade diese Kombination?
- Doppelte Sichtbarkeit: Fachlich überzeugen, emotional erinnern
- Starke Markenbindung: Botschaften begleiten den Alltag der Zielgruppe
- Messbare Präsenz: Hohe Reichweite bei 100 % verifizierten Ärzt:innen
- Wettbewerbsvorteil: Wiedererkennbarkeit bei gleichzeitiger Differenzierung
Typische Assets für diese Kampagne
- Fachlich fundierte Visuals mit klarer Markenbotschaft
- Kampagnenmotive, die visuell auffallen und Wiedererkennung erzeugen
Fazit
In einem kompetitiven Markt entscheiden nicht nur Daten – sondern Präsenz. Nur wer regelmäßig in Erscheinung tritt, bleibt in Erinnerung. Die Kombination aus Specialty Media + Extend bringt Ihre Marke zurück ins Blickfeld Ihrer Zielgruppe – fachlich überzeugend und emotional verankert.
Weitere Anwendungsbeispiele aus der Serie:
Sie möchten Ihre Marke im Wettbewerb wieder sichtbarer machen?
Sprechen Sie mit uns – wir zeigen Ihnen, wie Sie mit einer 2-Kanal-Strategie auffallen, wo andere untergehen.
Flexibler Baukasten für mehr Reichweite und Awareness Nachgefragt bei Isabel Krauß und Sebastian Schübel
