16. Mai 2024,

Programmatic Advertising im Einsatz: Produktlaunch

Mehr Disease Awareness für einen erfolgreichen Produktlaunch

Lesezeit ca. 15 min

Programmatic Advertising bietet durch die neue Extend-Technologie eine fortschrittliche Lösung, um die Effektivität von Disease Awareness Kampagnen zu maximieren und sicherzustellen, dass die Botschaften rund um ungedeckte medizinische Bedürfnisse (Unmet Medical Need) oder Fachinhalte effizient verbreitet werden. Gerade in der Phase vor der Markteinführung eines Präparats gilt es, das Bewusstsein für bestimmte Krankheiten zu schärfen und die Grundlagen für die Einführung neuer Therapien zu schaffen. Im Folgenden stellen wir Ihnen einen strukturierten Use Case vor, wie Sie Ärztinnen und Ärzte im Kontext eines Produktlaunches noch besser erreichen können.

Optimierung von Produktlaunch-Kampagnen durch Programmatic Advertising in 5 Phasen

Phase 1: Sensibilisierung für Unmet Medical Needs

Zielsetzung: Steigerung des Bewusstseins für ungedeckte medizinische Bedürfnisse und Schaffung eines Verständnisses für die Bedeutung der bevorstehenden Lösung.

Zielgruppenidentifikation: Nutzung von datengetriebenen Insights, um Ärztinnen und Ärzte zu identifizieren, die in Bereichen mit hohen Unmet Medical Need tätig sind.
Programmatic Deployment: Einsatz von Programmatic Advertising, um diese Inhalte auf Plattformen zu platzieren, die von der Zielgruppe frequentiert werden.

Phase 2: Edukative Inhalte zur Krankheitsaufklärung

Zielsetzung: Vertiefung des Verständnisses für die Krankheit und die Notwendigkeit neuer Behandlungsansätze.

Erstellung edukativer Inhalte: Entwicklung von hochwertigen, informativen Inhalten, die das Wissen über die Krankheit erweitern, die vorhandenen Lücken in der Patientenversorgung hervorheben und die Dringlichkeit der neuen Therapie betonen.
Zielgerichtete Verbreitung: Nutzung von Programmatic Advertising, um diese Bildungsinhalte gezielt an die identifizierte Ärzteschaft zu verteilen, mit einem besonderen Fokus auf jene, die sich in der Voruntersuchungsphase befinden.

Phase 3: Maximierung der Wirkung zur Vorbereitung des Launches

Zielsetzung: Festigung des Verständnisses und der Notwendigkeit der neuen Therapie, um eine starke Grundlage für den Produktlaunch zu schaffen.

Nutzung mehrerer Kanäle: Einsatz einer Omnichannel-Kommunikationsstrategie mit Fokus auf mehrere Kanäle, wie Kongresse, medizinische Netzwerke, digitale Ads und direkte Arztbesuche, um Fragen zu klären.
Aufbau von Erwartungen: Schaffung einer Atmosphäre der Vorfreude durch Teaser und Ankündigungen über den bevorstehenden Launch, um Interesse und Aufmerksamkeit zu gewährleisten.

Phase 4: Während des Launches – Produktbekanntheit schaffen

Zielsetzung: Maximierung der Sichtbarkeit und Förderung der ersten Interaktionen.

Interaktive Elemente: Integration von Möglichkeiten zur direkten Interaktion, wie Online-Seminare, virtuelle Produktdemonstrationen oder Anmeldungen für Muster und Proben.
Retargeting: Anwendung von Retargeting-Strategien, um Ärztinnen und Ärzte, die Interesse gezeigt haben, erneut anzusprechen und zur Aktion zu bewegen.

Phase 5: Nach dem Launch – Beziehungen festigen

Zielsetzung: Aufbau einer langfristigen Beziehung zu den angesprochenen Ärztinnen und Ärzten.

Kontinuierliche Updates: Bereitstellung vertiefender Informationen wie Case Studies, aktuelle Studienergebnisse und Real-World-Daten, die den praktischen Nutzen des Produkts untermauern.
Messung und Optimierung: Kontinuierliche Analyse der Kampagnenergebnisse, um die Strategie zu verfeinern und die Effektivität zukünftiger Aktionen zu erhöhen.

Indem Pharmaunternehmen Programmatic Advertising strategisch in ihren Disease Awareness Kampagnen einsetzen, können sie nicht nur das Bewusstsein für ungedeckte Bedürfnisse und die Bildung über Krankheiten verbessern, sondern auch eine solide Grundlage für den erfolgreichen Launch neuer medizinischer Produkte schaffen. Diese gezielte und datengesteuerte Herangehensweise ermöglicht eine präzise Kommunikation mit dem medizinischen Fachpersonal und maximiert die Wirkung der Kampagnen.

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