Kein Plan? Kein Erfolg.

Teil 1 | Weshalb Sie eine Content Marketing Strategie benötigen

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Ein Sturm tobt da draußen. Kein realer Sturm, sondern ein Getöse an Informationen in Bits und Bytes. Immer mehr Inhalte strömen durch digitale Kanäle auf die Nutzer ein. Die interessiert das aber herzlich wenig und schließen einfach die Informations-Schleusen.

Hochglanz-Anzeigen und Online-Banner werden heute einfach ignoriert. Zurück bleiben ratlose Marketer, die sich fragen, wie sie mit ihren Botschaften noch zu den Nutzern durchdringen können.

Informationen, die nicht vertrauenswürdig sind oder keinen Nutzen bringen, haben heute keine Chance mehr. Deswegen ist in den letzten Jahren eine neue Marketing-Disziplin in den Fokus des Interesses gerückt: Das Content Marketing.

Was ist Content Marketing?

Content Marketing ist ein strategischer Marketing-Ansatz für die Erstellung und Verteilung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte, um eine klar definierte Zielgruppe zu gewinnen und zu halten – mit dem Ziel, ihr Verhalten zu verändern und sie schlussendlich zu profitablen Kunden (bzw. Verordnern) zu machen.

Grundsätzlich ist Content-Marketing die Kunst, mit der Zielgruppe zu kommunizieren, ohne zu verkaufen. Statt unsere Produkte anzupreisen, bieten wir kontinuierlich nützliche Inhalte an. Dem Content Marketing liegt die Überzeugung zugrunde, dass unsere Zielgruppe uns dafür letztendlich mit ihrer Loyalität belohnt.

Weshalb brauchen wir dafür eine Strategie?

Guter, relevanter, erfolgreicher Content entsteht nicht einfach so. Wir benötigen dafür eine klare Vorstellung davon, was wir eigentlich mit Content Marketing erreichen wollen, wie wir es erreichen wollen und wie wir den Erfolg überprüfen werden.

Ohne eine klare Strategie werden wir es nicht schaffen, kontinuierlich relevanten und erfolgreichen Content zu erstellen und zu verteilen.

Quelle: Diese Gegenüberstellung und die treffende Visualisierung stammen von Mirko Lange, talkabout consulting (www.talkabout.de)

Was gehört zu einer Content Marketing Strategie?

Im Rahmen der Content Strategie legen Sie fest, wie Sie Ihr operatives Content Marketing so effektiv und effizient wie möglich durchführen:

In einer Content-Marketing-Strategie halten Sie fest, was und wen Sie mit Content Marketing erreichen möchten. Das hilft dabei, zu erkennen, wo sich Ihre Ziele mit den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe überschneiden (bei coliquio nennen wir diesen gemeinsamen Nenner auch Sweet Spot) – und die sich daraus ergebenden Chancen auch konsequent zu nutzen.

Das in der Content Marketing Strategie enthaltene Mission Statement bildet einen klaren Handlungsrahmen für Ihr Content Marketing.

Im zweiten Block Ihrer Content Strategie legen Sie die Grundlagen für das operative Content Management:

Im Content Audit sichten Sie zunächst den vorhandenen Content, den Sie wiederverwenden können, um Aufwand zu sparen. Sie legen den Content-Planungs-Prozess und die Kernthemen fest. Sie entscheiden sich für ein Content-Produktionsmodell und definieren, über welche Kanäle und an welchen Touchpoints der Content verteilt werden soll. Außerdem entscheiden Sie, wie und woran Sie den Erfolg Ihres Content Marketings überprüfen möchten. Last but not least: Sie machen sich Gedanken zur Zusammensetzung Ihres Content-Marketing-Teams und setzen Prozesse für das operative Content Marketing auf.

Sie sehen: Eine Content-Strategie schüttelt sich niemand einfach aus dem Ärmel.

Diese neue Serie auf coliquio Insights soll Ihren Aufwand minimieren: Sie führt in zehn übersichtlichen Schritten zur Content Marketing Strategie.

Für manche Unternehmen ist es sinnvoll, einen externen Partner als Content Strategen zu beauftragen. Auch dann ist ein gutes Grundwissen zum Thema Content Strategie hilfreich, um einen kompetenten Dienstleister zu identifizieren.